TDK 是 SEO 里最老的概念，老到很多教程还在讲十几年前的写法。但打开一批企业官网的源代码，标题写「首页」「公司简介」「欢迎访问」的依然占大多数。标题是搜索结果里字号最大的一行字，是用户对你网站的第一印象，也是搜索引擎判断页面主题的最强信号之一。这篇文章讲清楚每个标签现在的作用、正确写法，以及一份可以直接对照的检查清单。
一、三个标签各自负责什么
| 标签 | 作用 | 对排名的影响 | 对点击的影响 |
|---|---|---|---|
| Title 标题 | 告诉搜索引擎与用户「这个页面讲什么」 | 强 | 极强 |
| Description 描述 | 搜索结果标题下的摘要文字 | 很弱 | 强 |
| Keywords 关键词 | 历史遗留标签 | 几乎为零 | 无（不展示） |
简单说：Title 是排名和点击的双重入口，必须认真写；Description 是免费的广告位，值得写；Keywords 写了无害，但别把时间花在凑关键词上。
二、Title 的写法
基本公式
「核心关键词 + 差异化价值 + 品牌词」，控制在 30 个中文字符以内，超出部分会在搜索结果里被截断。例如：「商丘网站建设公司_定制官网与小程序开发_极客云码」。
首页与内页的区别
- 首页：放最核心的业务词 + 品牌，比如「企业官网建设｜GEO 优化服务_极客云码」。
- 栏目页：栏目名 + 一句说明，比如「客户案例_极客云码官网与小程序交付实录」。
- 文章页：文章标题 + 品牌词，文章标题本身就要含关键词。
正反例对照
| 类型 | 反面写法 | 推荐写法 |
|---|---|---|
| 首页 | 欢迎访问本公司网站 | 商丘网站建设_企业官网与小程序定制_极客云码 |
| 产品页 | 产品中心 – 产品一 | 钢结构厂房设计施工_资质与案例_XX 公司 |
| 文章页 | SEO 优化指南 | 新网站上线前必做的 8 项 SEO 基础配置_极客云码 |
三、Description 的写法
描述虽然不直接决定排名，却是搜索结果里唯一能「自由发挥」的文案。写法三原则：
- 80 个中文字符以内，超出同样被截断。
- 包含核心关键词：用户搜索时，匹配到的词会在结果里加粗，提升点击。
- 给一个行动理由：「免费出具方案」「10 年行业经验」「已服务 300+ 企业」。
反面教材是把公司简介原样复制进去，正面例子是：「极客云码提供商丘企业官网建设、小程序开发与 GEO 优化服务，定制开发、源码交付、按效果验收，已服务本地 300+ 企业。」
四、Keywords 还要不要写
百度与谷歌均已明确表示不再将 Keywords 作为排名信号。实际处理建议：写 3–5 个核心词，用逗号分隔，与其他页面区分开即可；不要为了凑数堆十几个词，反而暴露过度优化痕迹。真正值得投入时间的是 Title 与页面内容，关键词研究方法比凑标签有用得多。
五、常见错误清单
- 全站同一个 Title：每个页面标题都一样，搜索引擎无法区分页面主题。
- 关键词堆砌：「网站建设公司哪家好网站建设多少钱……」重复刷词，可能触发作弊判定。
- 标题过长或过短：超过 30 字被截断，少于 10 字浪费了信号位。
- 标题与内容不符：标题写「专业厂家」，正文全是空话，跳出率会反噬排名。
- 改版后忘记更新：业务转向了，TDK 还是三年前的。
六、怎么批量检查自己网站的 TDK
三个低成本手段：① 在百度搜索 site:你的域名，逐条看展示出来的标题与描述；② 用浏览器查看源代码，搜索 <title> 与 description，核对每个模板页；③ 让建站方提供 TDK 配置后台的截图，确认首页、栏目、文章三类页面可以分开设置。如果网站还在用建站时的默认标题，建议列入本月优化清单——这是投入最小、见效最快的 SEO 动作之一。上线后的持续优化节奏可以参考SEO + GEO 持续运营清单。
七、下一步可以做什么
对照第五节清单，给自己的官网打一遍分：五条全中，说明 TDK 基础没打牢，建议优先补。极客云码提供官网 SEO 基础配置与 TDK 优化服务，包含关键词研究、三类页面 TDK 定制与上线验收，商丘本地企业可上门对接，电话 0370-2782003。